如今廣告無處不在，無孔不入，多數(shù)的廣告都會被自動過濾掉，但是那些精心設(shè)計，富有創(chuàng)意的廣告總能打動人心，吸引注意，縱觀那些成功的廣告案例，多數(shù)都遵循著一些規(guī)則，今天小編為大家揭秘，移動廣告的設(shè)計思路。
 
“廣告是生活的一部分”，微信的朋友圈廣告語一出驚艷四座，雖然說的比唱的好，但是要想讓廣告真正出彩也并非易事，往往很多廣告由于某些方面的原因終究是失敗了。

廣告失敗原因很復雜，根據(jù)美國廣告市場調(diào)查顯示：36%的廣告浪費是由于廣告主對市場的認識和想法是錯誤的；31%是因為廣告代理公司的創(chuàng)意失敗了；83%的原因
在于廣告媒介的選擇可能是錯誤的，其中“創(chuàng)意”部分31%的占比不容小覷。
 
移動廣告不同于傳統(tǒng)媒體廣告，傳統(tǒng)廣告是廣告主發(fā)布什么用戶只能看什么廣告內(nèi)容，但移動廣告不同，假如你不喜歡某廣告完全可以通過購買軟件，手機設(shè)置的方法來屏蔽部分廣告。移動廣告的特點是受眾人群可精確統(tǒng)計，移動廣告可按照需要即時變換廣告內(nèi)容，具有強烈的互動性與視覺性等特點。
 
一般而言，會點擊移動廣告的有兩類人群：第一類，誤點人群。相信大多數(shù)用戶是不喜歡看廣告的，但由于屏幕小，在操作時誤點了廣告，這部分人群本身對廣告并沒有太大的影響力。

第二類，想看人群。這類人群大都是對移動廣告內(nèi)容感興趣，或是適合他的需求，他才會點擊某廣告。這類人極有可能就是潛在客戶。抓住這兩類點廣告的人群，仔細研究就會發(fā)現(xiàn)哪些廣告能夠吸引他們?nèi)c擊，而這些廣告往往都具有一些共性。
什么樣的移動廣告才吸引人？
綜合分析了移動廣告的大致特性，我們才能以更好的角度入手去設(shè)計廣告吸引更多人的目光。移動廣告的設(shè)計有自己的幾條可以遵循的規(guī)則：
 
1、布局簡單大方
不僅移動廣告，所有的廣告在最基礎(chǔ)的布局構(gòu)圖上，都要遵循的基本原則：簡單大方。廣告也有“高帥富”和“矮矬窮”之分，多數(shù)失敗的廣告，基本都會因為布局的雜亂復雜而被歸類為“矮矬窮”，什么樣的為雜亂復雜？取色多變，元素過多，訴求太亂都是典型的雜亂，而簡單大方就是要做到訴求集中、元素適當、取色合理，把最需要表達的明朗的表達出來即可。
 
2、與用戶關(guān)注的內(nèi)容相吻合
“人頭馬一開，好事自然來”、“中國移動通信，溝通從心開始”、“做女人挺好”、“一切盡在掌握”等等，諸如此類文案，都有一個共性特征即：突出中心。移動廣告篇幅有限，要在短小的篇幅內(nèi)突出中心相對容易，如果總體布局搭配不當，也容易造成注意力分散。
 
3、圖像文字要搭配得當
一般認為廣告語在8-12個字范圍內(nèi)最易記。我們都知道圖畫比語言的力量強很多，大約在16倍，這也就是大家玩玩說的：一圖勝千文。
為此，移動廣告在有限的篇幅內(nèi)搭配好圖文就顯得尤為重要。圖文搭配得當即加分，搭配不當不但減分，還可能造成廣告訴求“down”下去，有效的圖文搭配，有如畫龍點睛。
 
4、寓意易懂明了
寓意表達在廣告上尤為顯得重要，一些大品牌的廣告往往不會那么直白的把品牌訴求表現(xiàn)出來，而是通過故事或情節(jié)繞個彎子表現(xiàn)出來，但又不能繞的太多繞不回來，這在香水、珠寶的電視廣告上尤為明顯。
 
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